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  •  适用范围：冰柜、壁炉、空调、电暖器、热水器、水族箱等                                      《显著特征是商标的灵魂》1.*性。

    商标是商标申请人独立创造的，凝结着商标申请人、设计者、代理者的智力创造的心血和成果，既不是翻译、摹仿和抄袭*商标，也不是贪图省事，“拿来”他人现成的企业名称、外观设计等在先权。

    2.易识别性。

    即要“便于识别”，能够让消费者在众多的同类商品和服务商标中依据一般的判断常识，不费气力地识别出“这一个”来。

    2.易传播性。

    便于在大众传播媒体和消费者口头传播。

    要实现这一品质，就要*制约传播的障碍，不能违背公序良俗，还要尊重宗教信仰和不同地区的文化积淀和风土人情，使商标能够超越地域、时空的限制而迅速传播，进而实现声名远播。

    3.易记忆性。

    一件具有显著特征的商标，还应便于记忆，使消费者一看到就能引起无穷的美好联想和精神上的愉悦感，令人过目不忘，或稍为留神就永驻心间。

    二、商标缺乏显著特征的表现及危害 如果以上述商标显著特征所应具有的品质来反观许多企业的商标，或是浏览商标局的《商标公告》，我们会发现相当数量的商标缺乏创造色彩，缺乏显著性。

    主要表现在：一是大量使用地名、山脉、河流和标志性建筑物的名字。

    例如笔者工作过的河北省邢台市的别名叫“牛城”，于是这个市的企业商标中不少都带上了“牛”字，如“晶牛”、“卧牛”、“牛城”等等。

    二是使用图腾崇拜物，如中国为龙的故乡，中华民族是“龙的传人”，所以，叫“龙”、带“龙”的商标比比皆是，以致于早在实行商标核转制时，*局商标局不得不出面阻止带有“龙”字商标的申请。

    尽管如此，至今仍有许多申请人对带“龙”字的商标情有独钟，使用热情不减。

    再如在商标申请中称“王”称“霸”、披“金”挂“银”的也不鲜见，即使陈述半天不能申请使用的理由，他那里仍然乐此不疲。

    三是使用通行的称呼作商标。

    如，自从贵州出了“老干妈”商标之后，“老干爹”、“老千爸”、“乡巴佬”一类称呼商标就蜂拥而上。

    笔者从2003年第5期《商标公告》上册上看到四川一家企业申请注册了几乎包括所有家庭成员和亲戚称呼的商标，像 “好夫人”、“好姑姑”、“好姐姐”、“好爸爸”、“好爷爷”、“好奶奶”、“好外公”、“好外婆”、“好姥姥”、“好舅舅”、“好舅爹”、“好舅妈”、“好姨妈”、“好姨爹”等，外加一个“好老师”。

    四是大量使用叙述性商标。

    如上面提到的那家四川企业就申请了“喜欢它”、“爱上它”商标。

    另外，还有大量使用方位词作商标的，例如大家熟悉的南方黑芝麻糊、华北制药、东南等等。

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